Der große Verführer

Emmanuel de Bayser baut sich auf Instagram eine Fangemeinde aus Menschen auf, die sich von seiner wunderbaren Welt aus Möbeln, Designobjekten und Kunst angezogen fühlen, die er oft in einem seiner drei verschiedenen Häuser in Szene setzt. Rose & Born trifft den Mode- und Möbelunternehmer – und zufälligen Influencer – in seinem Chalet in Gstaad.

Text von Marcus Dunberg

In Gstaad liegt kein Schnee. An einem Februartag sind die Pisten in dem exklusiven Schweizer Skidorf grün, und auf der Promenade können Einkäufer durch die Modeboutiquen schlendern, ohne befürchten zu müssen, zu frieren. Doch die schlechten Skibedingungen stören Emmanuel de Bayser nicht, der in seinem Chalet das tut, was er immer tut: arbeiten. „Es gibt keine freien Tage; ich arbeite sieben Tage die Woche“, sagt er. Es gäbe schlechtere Orte zum Arbeiten: Seine Wohnung bietet einen weiten Ausblick und ist mit Designklassikern des 20. Jahrhunderts von Namen wie Jean Prouvé, Pierre Jeanneret, Paavo Tynell und Flemming Lassen eingerichtet.

The Square Berlin

Zu dieser Jahreszeit bedeutet Arbeit die Vorbereitung auf Einkaufstermine in Mailand und Paris für The Square, seinen Berliner Concept Store, der seit seiner Eröffnung vor 20 Jahren zu einer festen Größe im Einzelhandel der deutschen Hauptstadt geworden ist. „Als wir 2004 eröffneten, hatte The Square diesen industriellen, brutalistischen Look, der damals neu war“, erinnert sich de Bayser, „aber während ich und auch der Laden gereift sind, hat er sich in etwas Weicheres und Behaglicheres verwandelt – wie ein Zuhause, in dem man die unterschiedlichsten schönen Dinge kaufen kann, von Kleidung und Wohnaccessoires bis hin zu Büchern und Möbeln.“ De Bayser liebt Mode und versteht es gut, sie einzukaufen und an andere zu verkaufen, doch bei seiner eigenen Stilwahl ist er eher klassisch. „Ich persönlich bevorzuge hochwertige, dezente Teile, die gut zusammenpassen: gute Hemden, weiche Kaschmirpullover und gelegentlich ein legerer Blazer“, sagt er. „Das ist eine erwachsene, zeitlose Art, sich zu kleiden.“

In Paris geboren und aufgewachsen, begann de Bayser seine Karriere bei Ernst & Young, gefolgt von L’Oréal – eine Tätigkeit, die ihn um die ganze Welt führte. „Man lernt in diesen großen Unternehmen wirklich viel, aber nach 12 Jahren hatte ich genug vom Konzernleben“, reflektiert er und entschied sich stattdessen, sich seiner wahren Leidenschaft zu widmen: Möbel und Design. Nachdem er in seinen Zwanzigern mit einer persönlichen Sammlung begonnen hatte, führte bald das eine zum anderen: „Ich fing an zu kaufen und zu verkaufen, und schon bald baten mich die Leute, Häuser für sie zu gestalten und einzurichten.“

"Leute aus der ganzen Welt schreiben mir"

Wenn Sie sich für Kunst, Möbel und Design interessieren, sind Sie wahrscheinlich schon auf EmmanuelsInstagram-Account gestoßen, auf dem er seine Follower mit… nun ja, Schönheit verführt. Neben seinen Projekten gibt es Bilder aus seinen Wohnungen in Gstaad, Berlin und seiner Heimatstadt Paris zu sehen. „Ich verbringe etwa ein Drittel des Jahres an jedem Ort“, erklärt er. Obwohl sie charakterlich unterschiedlich sind, ist jedes Zuhause exquisit gestaltet und eingerichtet, bis hin zur Kunst an den Wänden. „Das ganze Instagram-Ding hat bei mir erst spät angefangen, vor etwa zwei Jahren“, sagt er. „Ich wollte eigentlich keinen eigenen Account, aber immer mehr Publikationen machten Fotos von meinen Wohnungen, also dachte ich mir, warum teile ich sie nicht selbst, ganz nach meinem eigenen Geschmack und meinen Vorlieben?“ Wie findet er es also, Influencer zu sein? „Das Wort hat einen etwas negativen Beigeschmack, aber was ich daran liebe, ist, dass es eine echte internationale Gemeinschaft gibt, die sich für dieselben Dinge begeistert“, stellt er fest. „Leute schreiben mir aus der ganzen Welt; Menschen, die ich ohne die sozialen Medien nie kennengelernt hätte.“

"Ich wollte etwas mit einer starken Naturpräsenz."

De Baysers Wohnung in Gstaad liegt oben am Berg und bietet einen Blick sowohl auf die Natur als auch auf das Dorf. „Der Sommer hier ist natürlich anders als der Winter, aber genauso atemberaubend, und ich wollte etwas, bei dem die Natur stark präsent ist, egal zu welcher Jahreszeit“, sagt er und erklärt, was ihn an der Wohnung gereizt hat. „Außerdem ist die Szenerie sanft, das gilt auch für die Architektur: Es gibt keine Hochhäuser oder Wohnblöcke wie in anderen Ferienorten – nur traditionelle Chalets.“

"Du triffst alte Freunde und gewinnst immer neue dazu"

Obwohl er immer beschäftigt ist, findet de Bayser stets Zeit für Erholung und Spaß. „Ich gehe Skifahren, wenn Schnee liegt, und mache lange Spaziergänge mit dem Hund“, sagt er. „Alles, sowohl die Pisten als auch die Wanderwege, liegt direkt vor meiner Haustür.“ Für den gelegentlichen Abendausgang geht er in die Bar des legendären Palace Hotels. „Es ist ein einzigartiger Ort; sehr international. Man trifft alte Freunde und findet immer neue – jeden Alters und aus der ganzen Welt.“

Wie würden seine Freunde ihn beschreiben? „Ständig beschäftigt, aber nicht auf eine hektische Art“, vermutet de Bayser. „Ich gehe die Dinge ruhig an, mit Multitasking – in der heutigen Welt muss man das. Aber das Wichtigste im Leben ist, es zu versuchen. Sich einen frischen Blick zu bewahren und neugierig zu bleiben.“

Emmanuel de Baysers 5 Gstaad-Favoriten

Arnensee: „Hier gehe ich im Sommer schwimmen. Ein See mit klarem, sauberem Wasser, umgeben von Bergen und Wald: absolute Ruhe und ein Paradies.“

16 Art-Bar-Restaurant: „In Saanen, dem Nachbardorf von Gstaad, findet man genau das, was man sich von einem Bergrestaurant wünscht: unprätentiös, großartiges, authentisches Essen und ein sehr netter Besitzer.“

Librairie des Alpages Sàrl: „Ich bin eine große Leseratte und immer auf der Suche nach etwas Neuem und Interessantem. Großartige Buchhandlungen findet man normalerweise in Städten, aber diese hier gibt es auf dem Berg, im Nachbardorf Saanen.“

The Eagle Club: „Dies ist ein privater Club, also stellen Sie sicher, dass Sie mit einem Mitglied hingehen. Wenn man erst einmal drin ist, kann man eine der besten Aussichten und das beste People-Watching genießen – nicht nur in Gstaad, sondern auf der ganzen Welt.“

Ciné-Theater Gstaad: „Normalerweise habe ich keine Zeit, ins Kino zu gehen, aber ich liebe dieses altmodische Kino, das eine gute Auswahl an Neuerscheinungen und Arthouse-Filmen bietet.“