Den store förföraren

The Great Seducer

Emmanuel de Bayser har byggt en följarskara på Instagram av dem som dras till hans vackra värld av möbler, designföremål och konst, ofta placerade i ett av hans tre olika hem. Rose & Born träffar mode- och designentreprenören – och den oavsiktlige influencern – i Gstaad.

Text av Marcus Dunberg

Det ligger knappt någon snö i Gstaad. Nyligen en februaridag, backarna i den exklusiva schweiziska skidbyn är gröna, och på byns shoppingstråk kan besökare spana in modebutikerna utan risk att frysa. Men de dåliga skidförhållandena stör inte Emmanuel de Bayser, som är hemma i sitt chalet och gör det han alltid gör: arbetar. ”Det finns inga lediga dagar; jag jobbar sju dagar i veckan, säger han. Du kan hitta en sämre arbetsplats: hans lägenhet har en vidsträckt utsikt över berg och dalar och är inredd i klassisk 1900-talsdesign av namn som Jean Prouvé, Pierre Jeanneret, Paavo Tynell och Flemming Lassen.

The Square Berlin

Vid den här tiden på året innebär arbetet att förbereda sig för inköpsmöten i Milano och Paris för The Square, hans konceptbutik i Berlin som sedan den öppnade för 20 år sedan har blivit en butiksikon i den tyska huvudstaden. “När vi öppnade första gången 2004 hade The Square den där industriella, brutala looken som då kändes ny”, minns de Bayser, “men allt eftersom både jag och butiken har mognat har den förvandlats till något mjukare och bekvämare – som ett hem där du kan köpa alla möjliga vackra saker, från kläder och heminredning till böcker och möbler.” De Bayser älskar mode och är bra på att köpa in och sälja det till andra, men är mer klassisk när det kommer till sina egna stilval. “Personligen föredrar jag högkvalitativa, nedtonade plagg som enkelt går ihop: bra skjortor, mjuka kashmirtröjor och en och annan avslappnad kavaj”, säger han. “Det är ett vuxet, tidlöst sätt att klä sig.”

De Bayser är född och uppvuxen i Paris och började sin karriär hos Ernst & Young, sedan L’Oreal – en roll som tog honom runt om i världen. “Man lär sig verkligen mycket på de stora företagen, men efter 12 år hade jag fått nog av att jobba på storbolag”, reflekterar han och väljer istället att fokusera på sin sanna passion: möbler och design. Efter att ha påbörjat en personlig samling i 20-årsåldern ledde det ena snart till det andra: “Jag började köpa och sälja, och snart bad folk mig att skapa och inreda hela deras hem.”

"Folk skriver till mig från hela världen"

Om du är intresserad av konst, möbler och design, är chansen stor att du har stött på EmmanuelsInstagramkonto, där han förför följare med… ja, skönhet. Förutom hans projekt finns bilder från hans hem i Gstaad, Berlin och hans hemstad Paris. “Jag tillbringar ungefär en tredjedel av året på varje plats”, förklarar han. Även om de har olika karaktär, är varje hem utsökt skapat och möblerat in i minsta detalj, inte konsten på väggarna. “Hela Instagram-grejen började sent för mig, bara för två år sedan eller så,” säger han. “Jag ville inte ha ett eget konto, men fler och fler magasin gjorde reportage och tog bilder av mina lägenheter, så jag tänkte, varför inte dela dem själv, enligt min egen smak och preferenser?” Så hur gillar han att vara en influencer? “Det ordet har några negativa konnotationer, men det jag älskar med det är att det finns en stor internationell gemenskap som brinner för samma saker”, konstaterar han. ”Folk skriver till mig från hela världen; människor jag aldrig skulle ha träffat om det inte vore för mina sociala medier.”

"Jag ville ha en stark närvaro av naturen"

De Baysers lägenhet i Gstaad ligger uppe i bergen, med utsikt över både naturen och byn. “Sommaren här är annorlunda än vintrarna, så klart, men den är lika hisnande, och jag ville ha något med en stark närvaro av naturen, oavsett årstid”, säger han och förklarar vad som lockade honom just hit. “Dessutom är landskapet mjukt, även så arkitekturen: det finns inga höghus eller lägenhetskomplex som på andra orter – bara traditionella alpstugor, så kallade chalets.”

"Du träffar gamla vänner och hittar alltid några nya"

Även om han jämt och ständigt är upptagen, hittar de Bayser alltid tid för rekreation och nöje. “Jag åker skidor när det ligger snö och jag tar långa promenader med min hund Aki”, säger han. “Allt, både backar och stigar, finns precis utanför dörren.” För en och annan utekväll går han till baren på det legendariska Palace Hotel. ”Det är en unik plats; väldigt internationellt. Här träffar du gamla vänner och lämnar alltid med nya – i alla åldrar, från hela världen.”

How would his friends describe him? “Always busy, but not in a hectic way,” guesses de Bayser. “I deal with things quietly, multi-tasking – in today’s world you have to. But the most important thing in life is to try. To keep a fresh eye and be curious.”

Emmanuel de Baysers 5 favoriter i Gstaad

Arnensee: ”Det är här jag badar på sommaren. En vacker sjö med klart, rent vatten omgiven av berg och skog: total stillhet och ett paradis.”

16 Art-Bar-Restaurant: “I Saanen, grannbyn till Gstaad, finns precis det du vill ha från en alpsrestaurang: opretentiös, fantastisk autentisk mat och en mycket trevlig ägare.

Librairie des Alpages Sàrl: “Jag är en stor läsare och är alltid på jakt efter något nytt och intressant. Bra bokhandlare finns vanligtvis i städer, men den här ligger precis på berget här intill, i grannbyn Saanen.”

Eagle Club: “Det här är en privat klubb, så se till att gå med en medlem. När du väl är inne kan du njuta av några av de bästa vyerna och härliga människor – inte bara i Gstaad, utan i världen.”

Ciné-Theater Gstaad: “Jag har vanligtvis inte tid att gå på bio, men jag älskar den här gammaldags biografen som har ett bra urval av nya släpp och konstfilmer.”